穿成霸总文里的恶毒女配后我摆烂第12章 现代营销思维

与顾言深达成初步合作意向后星曜传媒的法务团队便以极高的效率与沈清月对接。

合约的谈判过程远比想象中顺利。

顾言深似乎早已下达指令沈清月提出的关于维护“Moonlight”独立性、明确条款界定等核心诉求都得到了充分的尊重和体现。

最终签署的代言合约在保障沈清月自主权方面达到了一个新人代言合同中罕见的友好程度。

这让她对顾言深的商业格局和此次合作的诚意有了更切实的认知。

合约落定接下来便是实质性的工作推进。

星曜传媒方面很快安排了第一次广告创意筹备会议地点就在星曜总部大厦的创意中心。

会议当天沈清月刻意选择了简约而专业的着装——一件剪裁利落的白色丝质衬衫搭配高腰黑色西装裤长发挽成低髻略施淡妆。

她要以“Moonlight”创始人和合作者的身份出现而非一个等待被装扮的模特。

星曜总部大厦气派非凡充满现代艺术感。

创意中心的会议室更是别具一格整面墙都是可书写的玻璃白板投影设备先进空气中弥漫着咖啡因和创意碰撞的特殊气息。

沈清月抵达时会议室里已经坐了好几个人。

主位上自然是顾言深他今天穿得略显休闲深蓝色针织衫搭配同色系长裤少了几分商场的凌厉多了几分随意但那双锐利的眼睛依旧洞察一切。

他身边坐着一位四十岁左右、戴着黑框眼镜、气质沉稳的中年男子经介绍是“Aura”项目的创意总监姓陈。

此外还有几位看起来是策划、文案和美术指导的团队成员。

“沈小姐欢迎。

”顾言深微微颔首示意她坐在他右手边的空位。

其他人也纷纷投来打量的目光好奇、审视或许还带着一丝对于老板如此重视一个“新人”的不解。

会议开始陈总监率先发言。

他打开PPT展示了团队初步构思的广告方案。

方案非常精致符合高端香水广告的一贯调性：画面唯美基调奢华。

核心创意是一条故事线——一位优雅独立的都市女性在一天的不同场景（清晨的公寓、忙碌的办公室、黄昏的私人画廊、夜晚的静谧独处）中通过使用“Aura”香水展现出从容、自信、迷人的多重魅力。

计划邀请知名电影导演掌镜在欧洲取景打造电影质感的60秒电视广告辅以一系列高精度的平面硬照在高端杂志投放。

方案很完整很成熟也很……常规。

沈清月静静地听着心中却微微蹙眉。

这套方案放在五年前或许惊艳但在她看来过于传统和“端着”了。

它试图描绘一种完美的、距离感十足的“独立女性”形象却缺少了真实生活的烟火气和能引发强烈共情的“故事核”。

更重要的是这种高举高打的投放模式成本巨大但能否精准触达如今年轻一代的目标消费者并引发自发传播要打一个很大的问号。

陈总监讲解完毕看向顾言深又看向沈清月：“顾总沈小姐这是我们团队初步的想法希望能抛砖引玉。

” 顾言深不置可否目光转向沈清月带着明显的期待：“沈小姐谈谈你的看法？你之前提过希望参与创意过程。

” 所有人的目光都聚焦到了沈清月身上。

她感受到压力但更多的是跃跃欲试的兴奋。

这是她展示价值、争取话语权的关键时刻。

她深吸一口气坐直身体目光平静地扫过众人最后落在顾言深脸上开口道：“陈总监的方案非常专业画面感和品质感毋庸置疑。

但是”她话锋一转语气清晰而坚定“我认为如果‘Aura’想要真正打动当代追求独立精神的女性我们需要一种更贴近她们真实生活、更能激发情感共鸣的沟通方式。

” 她的话让在座几位创意团队成员交换了一下眼神有人挑眉有人露出愿闻其详的表情。

沈清月没有理会这些细微反应继续阐述：“我建议我们可以尝试一种组合拳式的营销策略。

核心是——故事性短视频矩阵 + 社交媒体话题引爆。

” “短视频矩阵？”陈总监推了推眼镜露出疑惑。

“是的。

”沈清月走到白板前拿起马克笔一边画一边讲解动作流畅自信仿佛这不是她第一次在这样专业的场合发言。

“我们不放弃高端电视广告和平面媒体的形象塑造作用它们是奠定品牌基调的基石。

但我们的主战场和引爆点应该放在社交媒体上尤其是短视频平台。

”她在白板上画了一个金字塔“塔尖是1-2支制作精良的、具有电影感的品牌概念短片时长可以控制在2-3分钟讲述一个更完整、更有深度的关于‘蜕变’或‘选择’的故事我本人可以参与演出但重点不是展示我的美而是传递情绪和态度。

这部分用于品牌官网和高端渠道精准投放。

” “关键在于塔身和塔基。

”她的笔尖下移“我们需要制作一个系列比如5-7支时长在30-60秒的短视频。

这些视频不再追求完美的布景和灯光而是采用更纪实、更有‘呼吸感’的镜头语言。

内容聚焦于独立女性在日常生活和工作中真实面临的瞬间——比如方案被否定后的自我调整、深夜加班后的一杯咖啡、独自旅行时的勇敢尝试、面对不公时的坚定反驳……在这些细微但真实的关键时刻‘Aura’的香气成为一种内在力量的暗示和陪伴。

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